Adriana Piquet, abogada, es la directora general de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP).
Cuenta con más de quince años de experiencia en el sector audiovisual. Ha sido Project Manager y Film Commissioner en la Oficina de Relaciones Internacionales de Sevilla en el Ayuntamiento de Sevilla, donde también trabajó en la promoción de Sevilla como destino de rodajes. También ha formado parte de la Comisión de Valoración en las convocatorias para subvenciones a proyectos de largometrajes de ficción y documental de la Junta de Andalucía.
En la actualidad, realiza consultorías sobre coproducción de guiones de cine.
Piquet ha encabezado un viaje por Navarra, junto a varias productoras socias de la APCP, organizado junto a Navarra Film Commission, donde han podido conocer de primera mano algunas de las principales localizaciones de esta región.
¿Qué balance hace de este Fam Trip?
Ha sido una experiencia increíble para todos, no solo por las localizaciones tan espectaculares que tiene Navarra, sino por el excelente estado de las localizaciones y monumentos públicos.
Las administraciones públicas han estado muy abiertas a escuchar en qué pueden mejorar para recibir a nuestras producciones.
¿Qué localizaciones han conocido?
Dimos un paseo por Pamplona de la mano del Ayuntamiento, previamente desayunamos en el café Iruña con el área de Seguridad Ciudadana y el área de Turismo, donde conocimos la historia del café. También visitamos las Bodegas Otazu, el Monasterio de Irache con la Sección de Museos del Gobierno de Navarra, el Circuito de Navarra y Artajona, donde se hizo una ruta guiada. En Bodegas Otazu se mantuvo un encuentro profesional con todos los agentes involucrados en Navarra Film Industry, al que asistió la consejera de Cultura y Deporte del Gobierno de Navarra, Rebeca Esnaola.
Visitamos el Museo Oteiza, Quinto Real, los embalses de Leurtza y se contó con un encuentro con el Departamento de Medioambiente del Gobierno de Navarra, el Parque Natural Señorío de Bértiz, las Cuevas de Zugarramurdi y Elizondo. Finalizamos con la visita al Palacio Real de Olite, las Bardenas Reales y Tudela.
¿Qué es lo que más le ha gustado o impactado?
La naturaleza tan esplendorosa de Navarra como es el entorno de los embalses de Leurtza, Elizondo o las Cuevas de Zugarramurdi.
¿Qué potencial ve a Navarra como destino de rodajes publicitarios? ¿Qué recursos le han gustado más?
Tiene un tremendo potencial, sobre todo porque además de las localizaciones y la buena predisposición de las administraciones públicas, tiene un tejido industrial y personal técnico preparado para recibir nuestras producciones.
¿Cómo ha sido el contacto con los agentes locales con los que se ha reunido?
El contacto ha sido cercano y de mucha predisposición a solucionar cada una de nuestras peticiones, proyectos y propuestas.
¿Qué tal la relación con el sector audiovisual navarro?
Fue excelente. Hemos descubierto un potencial muy grande en Navarra, desconocido por nosotros. No solo el personal y las empresas, sino también empresas proveedoras.
¿Qué le parece la labor de la Navarra Film Commission?
La labor de la Film Commission es encomiable, hacen un trabajo de difusión, organización y gestión de rodajes donde se convierte en parte de la producción.
¿Hay más acciones previstas, aparte de este viaje, en el acuerdo con Navarra Film Commission?
Esperemos que sí, según nuestra experiencia en otros territorios, después de un scouting comienzan a verse algunos resultados pero es después de la segunda visita es cuando el crecimiento es notable.
¿Cómo es un rodaje publicitario en comparación con una película o una serie?
Son tiempos muy pero muy cortos de preparación y de rodaje, pero tan intensos y con los mismos procesos que los de la ficción.
¿Qué recursos requiere?
Sobre todo que las administraciones públicas colaboren en la agilidad de permisos para que podamos llevar a cabo estos proyectos donde la facturación que dejan por día, es mayor que un día de rodaje de la ficción.
Podemos tener proyectos desde 50.000 € para rodar en un día o de 700.000 € en 3 días.
¿Cómo repercute en la economía local del lugar donde se rueda?
Repercute en la contratación de personal, alojamientos, restauración, alquiler de materiales y además, difusión de la localización.
¿Cuáles son los objetivos y la labor de la ACPC?
En la Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP) agrupamos a las principales productoras publicitarias del país, tanto las que ruedan nacional como service, defendiendo los intereses económicos y sociales del sector y los intereses económicos y sociales de sus asociados dentro del marco global de necesidades del mercado. Mantenemos una activa comunicación con los diferentes agentes del sector: asociaciones, clientes, agencias, productoras, artistas, técnicos y empresas proveedoras del sector nacional e internacional; así como con los organismos oficiales correspondientes. Los asociados tienen una experiencia profesional reconocida en la creación de películas para publicidad, en cualquier tipo de formato (animación, VFX, branded content, documentales, TikTok, YouTube, entre otros).
Apostamos por la sostenibilidad en los rodajes, los jóvenes talentos, la diversidad, inclusión y paridad. En la APCP nos dimos cuenta que debíamos buscar a alguien independiente y de probada solvencia que comprobara periódicamente que las productoras asociadas cumplieran con los requisitos legales y de calidad de servicio que queríamos ofrecer a nuestros clientes, tanto españoles como extranjeros.
Así, contactamos con AENOR, que nos pareció la opción más solvente para realizar ese trabajo y nos pusimos a trabajar con ellos. De esta forma nació el sello de Garantía APCP verificado por AENOR. Este sello garantiza que todas las productoras pertenecientes a la APCP cumplen con los requisitos legales y de calidad de servicio que todos los asociados, por unanimidad, nos fijamos.
